课 程 性 质

    《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学，不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、社会科学等专业的重要课程。市场营销课程在市场营销、工商管理等管理类专业的课程体系中发挥着重要的基础性作用，是开设消费者行为、营销调研与预测、国际营销、广告学、物流管理、谈判与推销等专业课程的先修课程，掌握市场营销课程的基本知识，为继续学习其他专业课程奠定了扎实的知识基础和条件。随着我国经济的发展，该课程的应用范围越来越广，教学内容也从以往的理论知识传授向应用能力培养转变，课程内容得到了很大的更新，教学方法、手段更加丰富，教学效果更为明显。

课 程 沿 革

    市场营销学课程是随着商品经济的发展而建立和完善的一门新兴课程。20世纪初起源于美国，20世纪50年代以后形成具备完善理论体系的市场营销学。我国于1978年以后引入该课程；1992年正式设立市场营销专业。几十年来，随着社会经济的不断发展，市场营销学发生了巨大的变化，理论体系不断发展和完善，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从产品营销发展到服务营销。今天，作为一门专业基础课，我国几乎所有的大学都为经济管理类专业开设了“市场营销学”课程，其影响和受益面日益广泛。

    我院最初为房地产经营与估价专业的同学开设了《市场营销学》必修课，并且将该课程作为其他经济管理类专业的专业基础课进行开设；同时，该课程在商务英语等专业中作为选修课程开设，受到其他专业学生的欢迎，学生在该课程学习中受益匪浅。市场营销学课程由黄方正教授主讲，黄方正教授学术造诣深厚，教学经验极其丰富，来我院前为四川广播电视大学教授、系主任，在四川省市场营销学界享有较高的声誉。由他亲自执教市场营销理论与实务，受到学生交口称赞，反响非常强烈。市场营销学一开始就成了华新现代职业学院的重点课程。由于黄方正教授在市场营销学课程教学和科研上的高标准和严要求，对后来加盟的赵鸿鹞讲师和张磊讲师重点进行了传帮带，并对涂捷、李玉波、梁霞等老师进行了教学和科研上的指导，使课程组教师迅速成长和提高，形成了年龄结构、职称结构、学历结构都较理想的教师队伍。

教 学 目 标

    高职高专教育培养目标是培养适应管理、服务、生产、作业第一线需要的德、智、体、美等方面全面发展的高等技术应用型人才。市场营销学是经济管理类课程共同的专业基础课， 通过本课程的教学，使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，初步培养学生运用市场营销学理论发现、分析和解决现实营销问题的能力，把学科理论的学习融入到企业经营实践的研究和认识之中，切实提高学生理论联系实际的能力。

课 程 内 容

    市场营销是通过创造和交换产品与价值，从而满足个人或群体欲望和需要的社会和管理过程。本课程内容主要包括：1个中心（以顾客为中心）、2个基本点（以市场调研为出发点，以竞争对手为参照点）、3种工具（市场细分、目标市场营销和市场定位）、6张营销牌（产品、价格、渠道、促销、政治权力和公共关系）。具体包括市场营销的核心概念及各种营销观念、企业战略规划、市场营销环境分析、消费者购买行为研究、市场营销调研与预测、市场竞争策略、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、营销计划和执行、营销理论的新发展等。通过本课程的教学，使学生掌握市场营销学的基本原理、基本研究方法和基本技能，充分认识到企业市场营销战略和策略的重要意义和对企业从事国内和国际营销活动的影响。